酒包装发展应用特点

酒包装发展应用特点

酒行业今后的竞争将逐渐向深度洗牌转化，进入一场品质、品牌、包装的较量战。业内专家分析，2005年的酒包装发展特点如下。

材料环保，创新加速酒包装最大的改进将是利于环保的包装材料被广泛地开发使用，并且有意识地降低材料成本，这主要源于众企业逐渐认识到高档包装不等于高档材料的简单堆积。此外，玻璃、陶瓷容器的工艺逐步简单化、艺术观赏性增强。外包装、内衬材料的实用性、环保性增强，外包装材料向无覆膜转化，内衬材料向环保“蛋壳”、瓦楞纸等过渡。

元素整合加快!""# 年中国的酒包装将会越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等各种业外资源中的优秀素材进行整合。此外，随着对酒包装现有的一些优秀元素进行细腻性的二次创造，将会“变异”出更多的表现形式和内容。

还原文化本色文化深植于每个消费者的心里，可以与消费者引起强烈共鸣，促进销售。法国的葡萄酒、俄罗斯的伏特加、德国的啤酒、日本的清酒都已代表一个国家、民族的文化，成为了一种文化的象征载体，这与其独具文化内涵的酒包装密“包装税”是怎样产生的呢?早在上世纪610年代不可分。在中国，湘酒鬼、今世缘于上世纪末率先引入文化营销，在业内掀起一股热潮，但遗憾的是后来众多企业相继步入捏造一段历史、编造一个故事，并简单体现在包装上等偏离文化营销的误区。有业内人士认为，文化营销是酒类营销的趋势之一，但真正领会并体现于包装却很困难。中国拥有悠久的历史和深厚的文化，将其与酒文化、企业文化通过包装共同表现出来，会使营销事半功倍。现在，企业和设计师都已经意识到文化在酒包装中的意义，文化特色在今后将会更加突出体现。

力求简约冲刺视觉好的包装就是一个无声的“促销员”，即在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸因此两种机型也都可以满足引住消费者，达到促销的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必要求采用简约的包装设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。

挖掘趣味性观赏亮点酒包装的观赏亮点，可以使产品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性。所谓“画龙点晴”。

趣味性的观赏亮点必须符大致归纳为两点：合产品的内涵、文化的内涵，满足消费者的欣赏品味，才会为整个包装增添色彩，吸引消费者的眼球。

邹东恢 郭宏文 酿酒科技-2005年12期