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忽视企业品牌构筑无异于饮鸩止渴

发布时间:2021-01-22 08:58:16 阅读: 来源:贺德克滤芯厂家

上周去了浙江义乌和温州,一路走来给我很多触动,因此也让我有一种谈谈的冲动。我大致会分几个部分来谈,首先我想来谈一谈品牌问题。

从义乌坐大巴去温州的路上,我邻座是柳市的一位企业主。我和他聊了很多话题,其中也谈到了品牌问题。我认为温州企业主的品牌意识很强。从柳市打出了两个品牌:德力西和正泰。这两家企业以前是一家,分家之后各自创立品牌,如今在国内外都非常有名。从无到有的一个过程,就是一种意识的形成。以前他们都是给上海企业代工,或者根本不注重品牌构筑。在他们的意识中,只要能够赚钱就可以。

后来温州人发现,自己辛辛苦苦,还是没有上海人赚钱。于是他们想到了创立品牌,其实这不是一个偶然,而是一个必然的趋势。精明的温州人,时时刻刻都能够瞄准商机,他们脑海里非常的清楚。但打造一个品牌,这需要很大的勇气。如果你不能够坚持到最后,也许你会用金子给别人做了一件廉价而时髦的外衣。当年的德力西和正泰,其实是卯足了劲逼出来的。彼此不想让,才会竞争出两个如此大品牌。

上面是那位温州企业主的话,我几乎原文引用过来。他和我分析了温州企业的自打品牌策略,其实最初的原因是为了自防。因为如果自己没有一个品牌,就会被别人一点点的蚕食掉市场,要想不被市场所淘汰,所以就必须让市场记住你。记住你这个品牌,才会坚持你的产品,所以温州人走了品牌之路。所以,从柳市那个小镇上,走出了一个又一个德力西和正泰,这是一种榜样的力量,也是一种市场的力量。

温州人还有另外一条路,那就是购买品牌外衣。现在很多招牌是上海的电器品牌,其实很多都是温州人控制。一个人可能买不起这个品牌,但两个人三个人甚至十个人,就可以将这个品牌吞下。如果是生产同样一种产品,那就大家一起组合生产贴牌。如果生产不同的产品,大家用这个品牌各自为政,互不干涉,互不影响。这对于很多小企业来说,应该是一条不错的出路,比之没有品牌要获得更多的优势。

所谓听君一席话,胜读十年书。在与那位温州老板的谈话中,我无时无刻不充满憧憬。实践出真知,他们虽然不会大谈特谈理论,但他们能够用他们的实践感知,这个市场的残酷程度,如何去应对市场的变化。我想任何的课堂上,都无法听到这样的一堂课。我非常的庆幸,我能够遇到这样一位企业家,给我上了一堂课。

这是一堂品牌课,让我最后有一个感受。如果企业忽视了品牌构筑,那就无异于饮鸩止渴。虽然看上去现在很赚钱,但你现在赚的是你未来的钱。如果你忽视了品牌构筑,当其他的品牌兴起的时候,你注定就会被淘汰。如果你现在构筑你的品牌,也许你会失败,但你还是有机会获得成功。只要你能够获得成功,你就会有更加顽强的生命力,你在这个市场的存活时间也会顺延,你所获得的利益也会更大。

企业在什么时候开始构筑自己的品牌战略呢?这位温州商人给了我答案。在自己拥有一定的实力的时候,你一定要把品牌构筑提升到战略高度。不管你用什么样的方式,自己构筑一个全新的品牌,或者购买一件品牌外衣,都能够给你带来更大的保护。有一句话说得好:地位越高,责任越大,压力越大。当你的企业在蓬勃发展的时候,当市场正在迅速变化的时候,你一定要能够跟上市场变化的节奏。

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