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多品牌集合店业态渐成鞋服行业趋势-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:28:12 阅读: 来源:贺德克滤芯厂家

中投顾问最新发布的《2013年第三季度热点行业追踪报告》指出,我国零售业正处于转型变革的阶段。电子商务以及移动互联网的兴起改变了传统零售业对渠道的依赖,同时也带来商业模式的变革。近来,不少国际鞋服品牌开始走品牌集合店的经营模式。就是在一个统一名称的店里面,汇集了多个品牌的最新货品。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同,但并不影响集合店本身具有明确而个性化的定位。

1+1大于2的效果

据了解,品牌集合店在业内也被称为“品牌概念店”,此种类型的店铺可以集结来自世界各地的多个品牌的当季新品,品类可以囊括服装、鞋包、首饰、手表等。入选的品牌虽然设计理念、风格、定位不尽相同,但是放在一起能够相互融通,通过服饰搭配引导消费,起到1+1大于2的效果。

众所周知,在中国,好的独立百货公司少之又少。奢侈品牌多是通过自己的概念店进驻中国,而“快时尚”又无处不在,两者之间存在巨大的空白,因此,很多品牌无法成功进军中国市场。新近进入中国的集合店品牌CarinaLi的零售经理李永忠告诉《中国贸易报》记者,目前,中国的零售业态正处于百货公司购物中心化的普遍趋势中,现在顾客来购物中心,不仅是购物,更看重体验,更注重购物过程以及购物氛围。因此,购物中心才会把餐饮、电影院、溜冰场、书店等统统搬到购物中心。近几年,溜冰场和儿童类商品是购物中心的明星业态。当前,国内服装零售品牌由于受各种因素影响,销售额普遍呈下滑态势。在此情况下,他们的店铺拓展意愿也在下降,导致今年购物中心特别重视多品牌集合店。可以说,多品牌集合店作为一种主要的业态模式,近两年的发展速度特别快。

成为流行的零售形式

北京庄胜崇光百货销售人员告诉记者,过去,购物中心采用男女装分开卖的发展模式,现在,这种方式已经越来越难以为继,满足不了消费者的消费需求。比如,一对情侣去某一家多品牌集合店买男款衬衫,女朋友可以去挑选自己心仪的商品,不用坐在那里等。目前,这种汇聚了吃、穿、用的店铺形式在国外的发展已经相当成熟。面对国内零售业普遍低迷的态势,多品牌集合的业态模式对消费者就显得更有吸引力。这位总经理甚至认为,多品类、多品牌旗舰店将来会成为购物中心里的流行零售形式。因此,购物中心要做的就是把握机遇,研究每个区域里面要引进几个这种多品牌集合店。

中投顾问零售行业研究员杜岩宏指出,品牌集合店的出现、发展和我国消费市场的环境密切相关。其专业性、多样化的特征能有效满足消费者的需求,其未来的发展前景值得期待。杜岩宏分析认为,当前,零售市场的经营环境正逐渐恶化。一方面,人工、租金等成本不断上涨;另一方面,市场竞争日渐激烈,百货、超市、专业店等商家都处于业绩下滑甚至亏损的困境。国内运动服装品牌更处在库存高、资金周转困难的水深火热之中。品牌集合店的出现不但有利于降低商家人工、租金等经营成本,同时可以通过聚集多个品牌,吸引消费者,达到去库存的目的。

采取差异化经营模式

业内人士表示,品牌集合店的兴起是国内零售经营环境和消费者习惯转变的结果,具备一定的必然性。然而,从区域性的角度看,一二线城市具备更加成熟的消费群体,消费者也更加注重个性化和购物体验,这有利于品牌集合店的发展。美国珂睿达集团副总经理景岩波告诉记者,集合店除了要集合多种品牌的多种类型商品,品质感和合适的价位也是这类店铺发展的重点。他们在亚洲的第一家鞋履旗舰店,就集合了多个欧美设计师品牌,不仅品质更有保证,而且价位也令中端消费者完全可以接受。景岩波告诉记者:“我们的这家鞋履集合店选择在今年进入中国市场,时机非常好,市场也很大,期望可以满足消费者对设计和高品质的需求。”

中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为,购物中心引入多品牌集合店,能够缩小与百货店在品牌丰富度上的差距。与此同时,顾客在逛多品牌集合店时,平均逗留时间要比单品牌店高出三倍。此外,挑选时由于能够给消费者提供一些搭配方面的建议,顾客对多品牌集合店的忠诚度也高很多。景岩波还对记者表示,在“快时尚”盛行的今天,轻奢风、混搭、跨品类的品牌集合店,尤为受到消费者欢迎,呈发展上升趋势。在他们的店里,就集合了休闲、商务、高端时尚多种类型的商品,消费者来到店里,可以一次性将符合自己需求的商品收入囊中。景岩波最后肯定地表示,差异化的经营模式将越来越受到年轻消费者的青睐。

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