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网络团购在危局与乱局中走钢丝

发布时间:2021-01-20 02:26:06 阅读: 来源:贺德克滤芯厂家

分析人士称,我国网络团购行业继疯狂的“千团大战”后,未来不大可能出现“寡头垄断”的局面。在未来一两年内,网络团购必将经历产业阵痛。

近日,美团网宣布完成5000万美元的融资,其他团购网也纷纷表示正在进行多轮融资计划。据统计,从4月底开始,仅大众点评网、窝窝团、满座网、F团、美团网五家团购网站就已经融资近5亿美元,达到去年全年融资额的71%。

分析人士指出,目前来看,处于市场领先地位的独立团购网站均已进行了多轮融资,且金额远高于其他网站,这些团购网站遥遥领先其他同行,走在了行业的最前沿。不过对于其他团购网站来说,行业洗牌的危机已经在逐渐临近,不少团购网站已开始考虑转型。

中国互联网协会发布的《2010年国内网络团购行业信用调查报告》预计,到2011年中期,国内团购网站将开始全面洗牌。

为资本而疯狂

团购陷入了资本的疯狂,这是2011年团购行业的一大奇景。

由于网络团购行业尚未成熟,这使得外来融资成为其壮大过程中重要的动力来源。据统计,从2010年初到今年7月,团购网站的投资规模超过6亿美元,其中有6家市场领先的独立团购网站融资总额超过4亿美元,占比达60%以上,2011年上半年这一比例更是高达80%。

这一幕几乎是2004—2005年视频淘金热的翻版,当时短期内涌起了超过300家的视频网站,资本大量涌入,但直到现在,具有清晰盈利模式的视频网站寥寥无几。

分析师陈寿送指出,在团购行业发展过程中,资本一方面帮助一部分企业成功实现了推广和服务能力的提升,另一方面也提升了行业的竞争门槛,导致泡沫的产生。他认为,竞争门槛已经被资本快速抬高,具备规模的团购网站在融资方面有所动作,以保障在市场的领先地位,而中小团购网站很难维持在全国的布局。

日前美团网获B轮融资时CEO王兴也表示,半年后将迎来团购网站的冬天,行业的优胜劣汰将更加严峻。因此,目前行业领先企业纷纷进行后续多轮融资,除了本身扩张的资金需求,利用目前互联网行业估值较高的态势加强“粮食储备”,也是未来度过严冬的未雨绸缪。

尴尬的利润困局

2010年,被称为中国的“网络团购元年”,当年前几个月,国内的团购网站还是星星之火,当时有业内人士预计,到年底,国内的团购网站数量会超过200家。团购网站的爆发速度出乎大多数人意料,这一年底,我国团购行业提前上演了真实的“千团大战”。

值得注意的是,在团购网站迅速发展的背后,该行业却正面临尴尬的利润困局。

据了解,目前国内的网络团购行业每单的平均毛利率只有8%-10%,整体处于“烧钱”阶段。有业内人士曾算过一笔账:即使在一个二三线城市,运营一个团购网站每月开销至少在五六万元,一年下来就是60万元左右。

实际上,大型团购网站每年的运营成本远远超过几十万元。以广告投放为例,2011年,美团网的广告预算为1.3亿元,糯米网为2亿元,团宝网更是高达5.5亿元。

满座网CEO冯晓海表示,2011年对于国内团购网站来说仍然是亏损年,2012年应该能实现盈亏平衡,要实现盈利得到2013年。

一个残酷的事实是,许多团购网站早已在2010年就提前出局。去年秋季,中国电子商务研究中心曾发布过一份团购行业调查报告,报告指出,国内1215家团购网站已经有265家网站倒闭,比例高达21.8%。据悉,导致这些团购网站倒闭的原因中,资金链断裂尤为突出。

除盈利难以外,由于团购行业的技术门槛和资金门槛相对较低,从而使得行业整体开始呈现高度同质化、竞争混乱的局面。此外,服务跟不上也是团购行业面临的一大难题。

网络团购监管亟待健全

一边是团购网站的迅猛生长,一边是监管体系尚未健全。

在一家外企上班的张琳是团购爱好者,相对于传统消费,团购的方便、快捷、低价显得更具吸引力。

“开始倒没遇到过什么问题,但是最近一段时间开始,消费陷阱越来越多了。”张琳告诉记者,自己不久前在一家知名团购网团购了一张摄影券,原价500多元,实际只需100多元。“当时觉得自己捡了大便宜。没想到去消费时,还要额外交一些化妆品的费用,而且连取照片也要加钱。”

与此同时,记者发现某些网站论坛中,有网友直言某些团购网的虚假发布:“有些团购网站的页面团购数据统计也存在虚假夸大的事实。”

相关专家建议,规范网络团购,一方面应该针对团购行业推出诚信资质认证和评级标准;另一方面,亟需打通消费者的维权通道。

商务部电子商务中心信用认证中心主任张阁则认为,健全的规范和法规将为团购网站的监管提供政策指导和执法依据,有利于解决目前监管主体不明确、失信行为难以界定、取证难、处罚标准不一等诸多政策难题,堵住不法分子可钻之洞。他建议,在建立健全监管体系进程中,应加大信用建设力度、引入第三方信用监督机构进行管理。

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