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当激光打码提升高丝品牌形象

发布时间:2021-09-09 15:31:06 阅读: 来源:贺德克滤芯厂家

激光打码提升高丝品牌形象

为杜绝产品跨区销售,防范假冒伪劣的冲击,高丝采用中恒世纪的软件与马肯的激光打码机,对关键商品进行精确和保密的标识,并建立起了一套有效的防伪防窜货体系。

高丝是日本的三大化妆品生产厂商之一,以高质量著称于世。位于杭州的高丝化妆品有限公司是虽然算不上最好的日本高丝株式会社在中国的唯一生产商。

随着在中国业务的发展,高丝不可避免地遇到了窜货和帮助消费者辨别产品真伪的问题。公司决定对重点产品在分销络中的流动实行严格的监督和控制,进而提高企业的渠道管理水平,降低和规避渠道风险,并同时对关键商品进行精确的标识,来有效杜绝产品跨区销售和防范假冒伪劣的冲击。去年10月开始,中国高丝的部分产品已经有了特殊的防伪防窜货号码。

搭建防伪防窜货体系

高丝在中国有杭州一个生产厂、7个分公司、6个销售处、9个大区。中国高丝的产品,内容物98%都是日本进口的,只是纯水选用杭州的,中国工厂主要是灌装、贴标签、加中文的说明书。很受亚洲女性欢迎的“雪肌精”就是只在杭州进行灌装。

高丝在9个月的时间里搭建了一套有效的防伪防窜货体系。

高丝的公共关系流通控制经理汪勇先生说:“公司尤其注重防伪。高丝为了确保消费者买到正宗的产品,花费了很大的代价。”

由于以前没有进行过这方面的实践,高丝需要专业的公司特别针对防伪防窜货提供可借鉴的经验和合适的解决方案。项目立项后,十几家公司向高丝提出了相关方案,包括软件、印刷、贴标等各个方面。

汪勇说:“贴标和激光打码各有利弊。贴标的优势在于成本低、物流随意性强。比如要分发到不同地区的产品只要贴上不同的标签就可以了。其缺点是容易被撕掉。”

最后,在软件方面高丝选择了杭州中恒世纪的系统,而硬件选择了马肯的两台SmartLase110激光打码机。他们的产品特点、提供的可借鉴经验、建议和解决方案满足了高丝的需求。

特殊的需求

高丝在防伪防窜货方面有一些特殊的需求。

首先高丝的化妆品有几千个品种。一个颜色代表一个品种,比如彩妆产品里面,200、300分别代表两种颜色的产品。而一些供应商却无法满足这种精细分类的要求。

从日本进口的化妆品原浆在封闭的灌装车间里灌装

其次,生产日期等数据的管理。高丝的产品一般有年的保质期,而一两年内大部分产品基本都被消耗掉了。高丝希望两年后,产品一经扫描、信息输入系统,就可以知道它何时生产、何时入库、经哪个配送中心分发到哪家商场。

此外,一些特殊符号的打印可以保证不被仿冒者轻易模仿,这同时也增加了操作的难度。

高丝选择设备非常谨慎。汪勇说:“我们通常会选择四五个品牌的不同型号,研究它适合哪条生产线的哪个阶段,对其功能、品质、价预计每一年可少用最少100万只塑料袋格、售后服务等综合打分、横向比较。我们的IT、物流、生产等各部门会一起讨论,然后与供应商进行全方位的沟通、提出改进方案或定制方面的特殊需要。”

在选择供应商时高丝对国际化的公司或本土的企业都没有更多地倾向,主要是看能否满足高丝特定的需求。作为需求方,高丝希望供应商能够量体裁衣,根据实际需要来制定方案,而不仅仅是告诉厂家这个方案有什么优点和缺点,更不需要设备的功能非常强大,可是不能完全发挥,造成浪费。

高丝中国工厂也会与日本工厂相互借鉴经验。比如日本的物流系统非常发达,高丝不久也要建一个现代化的物流中心。而中国工厂一些好的经验也会反馈给日本,让他们借鉴。

量身定制的方案

高丝的这套防伪防窜货系统是中恒与美国马肯公司合作,共同为高丝定做的。

在防伪防窜货这个项目中,高丝首先决定了采用激光机。因为激光机打的码永久、不可擦除,而且刻蚀的深度可深可浅,可根据打印的包装材质调整。而喷墨可以擦掉,或用油性笔涂掉,无法达到防伪防窜货的目的。

部分产品从灌装间传送出来后需要贴标.

马肯激光打码机为产品打印防伪防窜号码

通过GMP 认证的生产车间里,工人在做当日生产后的清理工作

高丝对激光机的具体要求集中在体积、功能、售后服务等方面。汪勇介绍说:“很多化妆品包装的体积非常小,比如口红、粉底霜很小,流水线的传送带一般比较短、劳动密度大。体积和灵活性对准确打印是很重要的因素。我们的生产计划半年前就定好了,计划性很强。不希望生产过程因为某一个环节而经常出现故障。”

此外,生产线速度、打印间距、感应速度、破损率等生产方面的细节也需要考虑。粉底、口红等体积小的化妆品,生产线速度相应就要低一些、精度的要求则更高。为了满足高丝的要求,杭州中恒世纪和美国马肯公司提出了相应的调整方案,在被打印产品的体积、间距、生产线的速度方面,经过仔细的测试,满足了高丝实际的生产需要。

现在中国高丝工厂里,激光机的打印速度一般在每分钟个。从正式实施这个系统以来,基本没有遇到打印破损的情况。

在化妆品行业,采用贴标的比较多。汪勇介绍说:“贴标效率低、人工成本高。激光机虽然前期投入高,但要达到高效管理的目的,必要的成本是需要的。而且效率提高了,整体成本就会降低。物流上自动化的程度也相应提高了。比如纸箱只要扫描一下就可以,节省人工成本。”

灵活的打码

马肯的SmartLase激光打码机可以在动态的表面上打印清晰、干净和精确的代码。而且马肯的激光机体积小、容易整合到生产线上。特别是它的激光镜头可以90度旋转,非常灵活,适合体积小的化妆品打码。

激光管的寿命和可靠性在很大程度上取决于激光管开、关的次数。一般刻划式的激光打码机,每打印一个字符都要开、关一次,而马肯SmartLase激光打码机采用专利的点阵驻留激光控制技术,打印完整的一组字符才开关一次。将一个30个字符的图例打印到30个包装上,一般的打码机会循环开关900次,而 SmartLase打码机只循环30次。

某些基材(例如印刷纸盒)需要较少的能量进更加有助于自己专业技能的提升行打印,SmartLase打码机允许用户有效控制激光发射到基材表面的能量,减少成本。

现在高丝主要在纸盒、瓶底上打印防伪码、软管也有过小批量的应用。高丝的防伪码可以20年不重复。这些防伪数据包含的信息有:授权部门、生产时间、入库/出库时间、配送中心的入库/出库时间、到达专门店和加盟店的时间等。

这套系统是去年10月开始实施的。运行的这段时间提高了高丝生产和管理效率。以前使用贴标时,由第三方负责消费者的查询工作,亚洲和太平洋地区的机械生产商能够取得快速发货的优势每个月向高丝提供统计数据。现在消费者可以随时查询,反馈更迅速,解决问题更快。

“现在消费者查询,两个小时内就会得到我们工作人员的反馈。产品的鉴别速度更快了,窜货现象得到了一定程度的控制。”汪勇表示。

信息来源:包装博览

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